뉴원님의 블로그

패션업계의 그림자: 재고 의류 소각과 그린워싱삼성물산 패션 부문이 2024년에만 129t이나 되는 재고 의류를 불태운 것으로 확인됐다. 고가 전략 유지를 위한 선택: '싸게 팔거나 기부하느니 태우자'기업들이 재고 의류를 불태우는 이유는 브랜드의 ‘고가’ 이미지를 유지하기 위해서다. 수백억 원대 재고 소각: 빈폴, 갤럭시, 구호 등 브랜드의 현실삼성물산의 주요 브랜드별 최근 3년치 소각 내용을 보면, 빈폴 재고 의류는 37억9천만원, 갤럭시는 36억5천만원, 구호 34억1천만원, 로가디스 32억8천만원 등이다. 친환경 마케팅의 허와 실: '그린워싱' 논란패션 대기업들은 이렇게 보이지 않는 곳에서 재고 의류를 소각하면서 보이는 곳에선 친환경 마케팅을 하고 있다. 환경 오염의 심각성: 탄..

진심은 통한다: '한국의 맛' 시리즈의 성공 비결맥도날드의 '한국의 맛' 시리즈가 5년 만에 여전히 뜨거운 반응을 얻고 있습니다. 재출시 3주 만에 150만 개 판매를 기록하며, 글로벌 브랜드 맥도날드가 어떻게 'K스러움'에 진심을 담게 되었는지 이목이 집중되고 있습니다. 14년간 맥도날드에서 마케팅과 메뉴 개발을 이끌어온 이해연 CMO는 '한국 고객들은 진정성을 기가 막히게 알아본다'는 점을 성공의 핵심으로 꼽았습니다. 또한 '한국적임을 억지로 정의하려 하지 않았다'는 점과 '팀원 주도 아래 전사가 달라붙었다'는 점도 강조했습니다. 맥도날드는 '익산', '창녕'과 같은 지역 이름과 실제 한국 농부를 광고 모델로 내세우는 등 진정성 있는 접근을 통해 K-기획을 성공적으로 이끌었습니다. 이는 맥도날드의 브..