남심(男心)을 사로잡아라! K뷰티, '그루밍족' 남성 시장을 정조준하다

변화의 바람: K뷰티, 남성 시장을 주목하다

국내 화장품 업계가 남성들을 위한 품목을 확대하고, 남성 모델을 전면에 내세우는 등 새로운 소비층으로 떠오른 남성 시장에 주목하고 있습니다.  이는 단순히 새로운 트렌드를 넘어, K뷰티의 미래를 짊어질 중요한 성장 동력으로 부상하고 있다는 것을 의미합니다.  과거에는 여성 중심의 시장으로 여겨졌던 뷰티 업계가 남성 소비자들에게 눈을 돌리는 이유는 무엇일까요?  그들의 숨겨진 니즈를 파악하고, 마음을 사로잡기 위한 치열한 경쟁이 시작되었습니다.

 

 

 

 

아이돌, 뷰티 시장을 점령하다: 남성 모델 기용의 이유

최근 뷰티 업계는 파격적인 변화를 시도하고 있습니다.  바로 남성 모델 기용입니다.  티르티르는 BTS 뷔를 글로벌 앰버서더로 발탁하며 ‘나다운 아름다움’의 가치를 전 세계에 알리고자 합니다.  아모레퍼시픽의 헤라는 스트레이키즈의 필릭스를, 라네즈는 BTS 진을, 닥터지는 보이넥스트도어를 모델로 기용하며, 뷰티 업계의 새로운 흐름을 주도하고 있습니다.  이러한 변화는 ‘남성도 메이크업을 한다’는 인식이 시장 주류로 옮겨가고 있다는 것을 보여줍니다.  아이돌이라는 강력한 영향력을 가진 모델들을 통해, 남성 소비자들이 뷰티에 대한 거부감을 줄이고, 자연스럽게 제품을 접할 수 있도록 유도하는 전략입니다.

 

 

 

 

데이터로 확인된 남성 뷰티 시장의 성장세

남성 뷰티 시장의 성장세는 단순한 트렌드를 넘어, 확고한 현실로 자리 잡았습니다.  시장조사기관 민텔에 따르면 18~24세 한국 남성의 절반 가까이가 ‘메이크업 경험이 있’다고 답했으며, ‘매일 한다’는 비중도 17%에 달합니다.  하루 한 번 이상 화장한다고 답한 이들도 6%에 이르렀습니다.  이러한 데이터는 남성들의 뷰티에 대한 관심이 얼마나 높아졌는지, 그리고 그들의 소비가 얼마나 활발하게 이루어지고 있는지를 보여줍니다. 유로모니터는 지난해 1조1700억원 규모였던 국내 남성 화장품 시장이 2029년 1조2300억원 수준으로 확대될 것으로 내다봤습니다.  이는 뷰티 업계가 남성 시장에 주목해야 하는 가장 강력한 이유입니다.

 

 

 

 

맞춤형 제품 개발 경쟁: 남성 뷰티 시장을 공략하라

남성 뷰티 시장의 성장에 발맞춰, 기업들은 맞춤형 제품 개발에 박차를 가하고 있습니다.  LG생활건강은 다이소 전용 남성 라인 ‘보닌 알엑스’를 출시하여, 접근성을 높였습니다.  애프터쉐이브 스킨, 선크림, 클렌저, 로션 등 5종으로 구성된 라인업은 남성들의 기본적인 피부 관리 니즈를 충족시킵니다.  아모레퍼시픽은 여성 중심 브랜드 라네즈, 헤라에 ‘옴므 라인’을 확장하는 한편, 남성 뷰티 유튜버, 스트리머와 협업하는 마케팅을 강화하며, 젊은 남성 소비층을 공략하고 있습니다.  코스맥스는 ‘남성 맞춤 피부 마이크로바이옴 연구팀’을 꾸려, 피지 조절, 모공 개선에 특화된 원료를 활용한 전용 라인 개발에 나섰습니다.  이처럼 기업들은 남성들의 다양한 피부 고민을 해결하고, 그들의 취향을 만족시키기 위해 끊임없이 노력하고 있습니다.

 

 

 

 

미래를 향한 비상: 남성 뷰티 시장의 전망

업계 관계자는 “남성 뷰티 수요는 한때 틈새 시장으로 여겨졌지만 이제는 새로운 동력으로 자리 잡았다”며 “남성 전용 카테고리는 앞으로 더 세분화될 것”이라고 말했습니다.  이는 남성 뷰티 시장이 단순한 유행이 아닌, 지속적인 성장세를 보일 것이라는 긍정적인 전망을 보여줍니다.  남성들의 뷰티에 대한 관심은 더욱 높아질 것이고, 그들의 니즈를 충족시키는 다양한 제품과 서비스가 등장할 것입니다.  K뷰티는 남성 시장을 통해 새로운 도약을 준비하고 있으며, 앞으로 더욱 다채로운 변화를 보여줄 것입니다.

 

 

 

 

핵심만 콕! 남성 뷰티 시장, K뷰티의 새로운 성장 동력!

K뷰티 업계가 남성 시장에 주목하며, 남성 모델 기용, 맞춤형 제품 개발, 적극적인 마케팅을 통해 새로운 성장 동력을 확보하고 있습니다.  남성들의 뷰티에 대한 관심과 소비가 증가함에 따라, 남성 뷰티 시장은 더욱 세분화되고, K뷰티는 이 시장을 통해 더욱 성장할 것입니다.

 

 

 

 

궁금증 해결! 남성 뷰티 시장에 대한 모든 것

Q.남성 뷰티 시장이 왜 이렇게 커지고 있나요?

A.남성들의 외모에 대한 관심이 높아지고, 뷰티 제품에 대한 접근성이 높아졌기 때문입니다.  또한, SNS를 통해 뷰티 정보를 쉽게 얻고 공유하면서, 남성들의 뷰티에 대한 인식이 긍정적으로 변화했습니다.

 

Q.남성 뷰티 시장에서 가장 인기 있는 제품은 무엇인가요?

A.기초 제품(스킨, 로션, 선크림 등)과 색조 제품(BB크림, 립밤 등)이 인기가 많습니다.  최근에는 남성 전용 향수, 헤어 스타일링 제품 등도 인기를 얻고 있습니다.

 

Q.남성 뷰티 시장의 미래는 어떻게 될까요?

A.남성 뷰티 시장은 더욱 세분화되고, 개인의 취향에 맞는 맞춤형 제품과 서비스가 등장할 것입니다.  또한, 남성들의 뷰티에 대한 관심이 더욱 높아지면서, 시장 규모는 더욱 커질 것으로 예상됩니다.