레깅스, 요가복에서 '러닝'까지! K애슬레저, 불황 속 질주 비결

애슬레저, 패션 불황 속 나홀로 성장

소비 침체 속에서도 애슬레저 시장은 뜨겁게 타오르고 있습니다. 레깅스, 트레이닝 팬츠 등 일상복처럼 입을 수 있는 운동복을 뜻하는 애슬레저 룩은, 건강 관리에 대한 관심 증가와 러닝 열풍에 힘입어 더욱 각광받고 있습니다. 패션 업계의 전반적인 불황 속에서도 K애슬레저 브랜드들은 눈부신 성장을 기록하며, 그 비결에 대한 궁금증을 자아내고 있습니다.

 

 

 

 

K애슬레저 양대산맥, 역대급 분기 매출 달성

K애슬레저의 두 거인, 안다르와 젝시믹스가 놀라운 실적을 발표했습니다. 올해 3분기, 각각 역대 최대 분기 매출을 달성하며 업계의 이목을 집중시켰습니다. 안다르는 774억 원의 매출을 기록하며 전년 동기 대비 7% 성장했고, 3분기 누적 매출은 2132억 원으로 사상 최고치를 경신했습니다. 젝시믹스 역시 699억 원의 매출을 올리며 3분기 역대 최대치를 기록했습니다. 이러한 성과는, 어려운 시장 환경 속에서도 애슬레저 시장의 성장 가능성을 보여주는 중요한 지표입니다.

 

 

 

 

안다르, 전지현 효과와 고급화 전략

안다르는 배우 전지현을 광고 모델로 기용, '전지현 요가복'으로 바이럴 마케팅을 펼치며 브랜드 이미지 제고에 힘썼습니다. 일상과 운동의 경계를 허문 애슬레저 제품군 확대를 통해, 고급 애슬레저 시장을 공략한 것이 주효했습니다. 미국 시장 진출 및 해외 매장 확대를 위한 투자는, 단기적으로는 이익 감소로 이어졌지만, 장기적인 성장을 위한 발판을 마련했다는 평가입니다.

 

 

 

 

젝시믹스, 러닝 시장 공략으로 '대반전'

젝시믹스는 요가에서 러닝으로 이동하는 운동 트렌드를 빠르게 파악하고, 러닝 제품군을 강화했습니다. 젝시믹스의 러닝 라인 'RX'는 출시 이후 국내외에서 폭발적인 수요를 얻으며, 3분기까지 누적 매출 124억 원을 기록했습니다. 이는 전년 대비 98% 증가한 수치로, 연 매출 180억 원 돌파를 눈앞에 두고 있습니다. 젝시믹스는 라인업 확장과 다양한 러닝 마케팅 활동을 통해, 고객층을 넓혀가고 있습니다.

 

 

 

 

러닝 열풍과 애슬레저 시장의 미래

국내 러닝 인구가 1000만 명을 넘어선 것으로 추산될 만큼, 러닝은 이제 단순한 운동을 넘어 일상으로 자리 잡았습니다. 출근길, 주말, 퇴근 후 등 언제 어디서든 러닝을 즐기는 모습은 더 이상 낯설지 않습니다. 이러한 러닝 열풍은 애슬레저 시장의 성장을 견인하고 있으며, 일상복과 운동복의 경계를 허무는 애슬레저의 인기는 더욱 높아질 것으로 예상됩니다. 해외 애슬레저 브랜드들의 국내 진출 또한 활발하게 이루어지고 있어, 시장 경쟁은 더욱 치열해질 전망입니다.

 

 

 

 

해외 브랜드들의 국내 진출 가속화

러닝 열풍과 함께 해외 애슬레저 브랜드들의 국내 진출도 활발하게 이루어지고 있습니다. '레깅스계의 에르메스' 룰루레몬은 2016년 첫 매장 오픈 이후 현재 21개로 매장을 확대하며, 국내 시장을 적극적으로 공략하고 있습니다. 미국 프리미엄 요가복 '알로' 또한 국내 시장에 진출했으며, 스위스 브랜드 '온 러닝' 역시 오프라인 매장을 통해 소비자들과의 접점을 늘려가고 있습니다. 이러한 해외 브랜드들의 진출은, 국내 애슬레저 시장의 경쟁을 더욱 심화시키고, 소비자들에게 더욱 다양한 선택지를 제공할 것입니다.

 

 

 

 

애슬레저, 불황을 뚫고 날아오르다

요가복으로 시작해 이제는 러닝까지, 애슬레저 시장은 불황 속에서도 괄목할 만한 성장을 이루고 있습니다. K애슬레저 브랜드들의 선전과 러닝 인구의 증가, 해외 브랜드들의 진출까지 더해져, 애슬레저 시장은 더욱 뜨겁게 달아오를 것입니다. 앞으로 애슬레저 시장이 어떤 모습으로 성장할지, 그 귀추가 주목됩니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문

Q.애슬레저란 무엇인가요?

A.애슬레저는 '애슬레틱(운동)'과 '레저(여가)'의 합성어로, 일상복처럼 입을 수 있는 운동복을 의미합니다. 레깅스, 트레이닝 팬츠 등이 대표적인 예시입니다.

 

Q.K애슬레저 브랜드들의 성공 요인은 무엇인가요?

A.K애슬레저 브랜드들은 러닝 트렌드를 빠르게 파악하고, 관련 제품군을 강화하는 한편, 브랜드 이미지 제고를 위한 마케팅 전략을 펼쳤습니다. 또한, 일상복과 운동복의 경계를 허무는 제품들을 통해, 소비자들의 다양한 니즈를 충족시킨 것이 성공의 주요 요인으로 분석됩니다.

 

Q.앞으로 애슬레저 시장은 어떻게 변화할까요?

A.러닝 인구의 증가와 함께, 애슬레저 시장은 더욱 확대될 것으로 예상됩니다. 다양한 기능성과 스타일을 갖춘 제품들이 출시되고, 해외 브랜드들의 경쟁이 심화되면서, 소비자들의 선택의 폭도 넓어질 것입니다.